关于中国书画融媒体宣传报道的行业报告
2024年9月，中国书画文化发展促进会会员单位开通了央视频人民日报视频、人民网人民视频三个国家级融媒体平台上的《中国书画》视频号后，该会员单位特申请成为中国书画文化发展促进会（以下简称：本会）的会员单位，希望依托本会更好地开展中国书画文化活动的宣传报道工作。
现本会将央视频人民日报视频、人民网人民视频三个国家级融媒体平台上的《中国书画》视频号全年新闻宣传报道统计如下：
数据统计时间为：2025年1月1日-2025年12月31日。
数据统计依据为：本会合作的三个国家级融媒体平台：央视频、人民日报视频、人民网人民视频。
数据内容：《中国书画》发稿数据。
统计分析人员：天津大学经济系统计方向研究生
一、本会合作的三个国家级融媒体平台：央视频、人民日报视频、人民网人民视频的全年发布视频数量：
（一）、发稿量数据：
1、央视频2025年全年发布视频252个。
2、人民视频2025年全年发布视频242个。
3、人民日报2025年全年发布视频209个。
（二）、发稿量数据分析：
全年共发布稿件252个，三个融媒体发稿通过率：央视频最高252个，100%；其次人民日报视频242个，发稿率96%；发稿率83%。
（三）、因素分析：央视频后台服务好。提供稿件修改意见，修改后，可反复提交。人民日报后台服务也非常好，但是稿件文字和解说词要求高，必须咬文嚼字。因为无法修改，人民网通过率最低。
二、阅读量、粉丝量和点赞数据统计：
（一）相同的视频条件下的阅读量数据：
1、央视频阅读量369.9万人次。
2、人民日报视频113.8万人次。
3、人民网人民视频阅读量90.5万人次。
4、全年总播放量：574.2万人次。平均每个视频通过三个媒体平台有2.3万人次观看。央视频观看次数是1.46万人次。
（二）、相同的视频条件下的粉丝量数据：
粉丝量统计数据分析：
1、央视频粉丝数最大7310人。
2、人民日报视频粉丝量2185人。
3、人民网人民视频粉丝量23人。
（三）、相同的视频条件下的点赞量数据：
1、央视频点赞数113.8万人次。
2、人民日报视频点赞数9702人次。
3、人民网人民视频点赞数4126人次。
（四）、阅读量、粉丝量、点赞量的数据分析：
1、三个融媒体之间相比较其影响力排名为：央视频影响力最强，人民日报视频影响力次之，人民视频最弱。
2、粉丝量统计数据分析：央视频吸粉能力最强。
3、点赞量统计数据分析：央视频观众参与度最高，央视频和人民日报、人民网同是国家级融媒体，但是他们不属于一个传播量级，央视频公众参与度极高。
4、阅读量、粉丝量和点赞数统计分析影响力分析结论：央视频是国家第一大融媒体平台。
三、2025年全年252个新闻宣传报道活动主办单位的数据统计：
（一）、活动的主办单位数据：
1、政府宣传部门主办的活动有45个，占比17.8%。
2、文联主办活动42个，占比16.6%。
3、美协主办活动47个，占比18.6%。
4、书协举办活动35个，占比13.8%。
5、书画社会组织举办活动58个，占比23%.
6、书画企业举办活动25个，占比10%。
（二）、数据统计分析：
1、书画文化活动主力军是书画社会组织，主办活动占比23%，是目前书画文化行业活动的中坚力量。
2、政府宣传部门举办活动次数占全年总量占比17.8%，比较活跃。
3、美协、文联、书协三专业机构总量大，作为专业机构组织活动比分别是18.6%、16.6%、13.8%。
4、受经济环境通缩的影响，书画企业全年主办活动次数最低，只占10%。
5、书画文化市场的繁荣需要书画文化企业壮大，没有企业推动的书画市场是不健康的市场。此点需要特别高度关注。
四、2025年全年252个新闻宣传报道稿件内容统计：
（一）、内容类别数据统计：
1、红色主题活动65个，占比25.8%。
2、书画展览活动42个，占比16.7%。
3、专项会议31个，占比12%。
4、研讨会27个，占比10.7%。
5、书画培训活动35个，占比13.9%。
5、社会志愿服务活动8个，占比3%.
6、名家访谈39个，占比15%。
7、书画企业活动报道5个，占比2%。
（二）、稿件内容数据统计分析：
1、宣传党的路线方针政策的红色主题活动占全年发稿内容的四分之一，说明宣传重点明确，充分体现了宣传部门是党的重要喉舌机构。
2、专项会议和书画学术研讨活动基本持平，分别占全年活动的10%、13.9%。说明“减少文山会海，多研究些问题”的政府治理已经有效果。
3、全年书画展览活动占比16.7%，书画培训活动35个，占比13.9%。说明书画文化市场增长后劲仍然强劲。后备人才培训势头旺盛。
4、社会志愿服务活动全年8个，占比3%，说明应积极组织书画家参与社会活动，承担社会责任方面的工作亟待加强。
5、名家访谈节目39个，占比15%，而书画企业活动报道5个，占比2%，说明书画文化市场不活跃，亟需企业家参与。
五、《中国书画》融媒体数据分析结论：
（一）、融媒体影响力巨大，平均每个视频通过三个国家级媒体平台有2.3万人次观看。央视频观看次数是1.46万人次。三个国家融媒体平台都是重要宣传阵地，尤其是央视频每个视频平均观看次数是1.46万人次，宣传效果巨大。
（二）、三个融媒体全年阅读量的播放量说明国家应该重视融媒体的作用。
（三）三个融媒体之间相比较其影响力排名为：央视频影响力最强，人民日报视频影响力次之，人民视频最弱。
（四）、央视频吸粉能力最强。央视频观众参与度最高，央视频和人民日报、人民网同是国家级融媒体，但是他们不属于一个传播量级，央视频公众参与度极高。阅读量、粉丝量和点赞数统计分析影响力分析结论：央视频是国家第一大融媒体平台。
（五）、宣传党的路线方针政策的红色主题活动占全年发稿内容的四分之一，说明宣传重点明确，充分体现了宣传部门是党的重要喉舌机构。
（六）、专项会议和书画学术研讨活动基本持平，分别占全年活动的10%、13.9%。说明“减少文山会海，多研究些问题”的政府治理已经有效果。
（七）、全年书画展览活动占比16.7%，书画培训活动35个，占比13.9%。说明书画文化市场增长后劲仍然强劲。后备人才培训势头旺盛。
（八）、社会志愿服务活动全年8个，占比3%，说明应积极组织书画家参与社会活动，承担社会责任方面的工作亟待加强。
（九）、名家访谈节目39个，占比15%，而书画企业活动报道5个，占比2%，说明书画文化市场不活跃，亟需企业家参与。
（十）、全年共发布稿件252个，三个融媒体发稿通过率：央视频最高252个，100%；其次人民日报视频242个，发稿率96%；发稿率83%。
（十一）、受经济环境通缩的影响，书画企业全年主办活动次数最低，只占10%。书画文化市场的繁荣需要书画文化企业壮大，没有企业推动的书画市场是不健康的市场。此点需要特别高度关注。
（十二）、书画文化活动主力军是书画社会组织，主办活动占比23%，是目前书画文化行业活动的中坚力量。政府宣传部门举办活动次数占全年总量占比17.8%，美协、文联、书协三专业机构总量大，作为专业机构组织活动比分别是18.6%、16.6%、13.8%。说明政府宣传是书画宣传的刚需。
中国书画文化发展促进会
2026年1月12日
